就大概念而言，旅游商品的词义，在南开大学出版的《旅游商品学》中已有过说明：旅游商品是供给者为满足旅游者需求，以出卖交换为目的而提供的具有使用价值和价值的有形或无形服务。以人们多年来形成的习惯认知，旅游商品特指旅游购物商品，即人们在旅游过程中所购买的以物质形态存在的商品。本文主要阐述对于后者的思考。

就北京而言，近年来，旅游商品的展现方式有了新意。一些主题酒店开始与民企合作，研发与酒店文化主题相契合的系列纪念品；一些度假村也以休闲集市的形态，吸引家庭消费群体参与其中；一些带有A级旅游标牌的老字号企业展馆，把历史文化展示、工业旅游与让利展卖有机结合，赢得一些人气。北京市旅游委通过举办多届北京礼物旅游商品大赛，有效推进老字号产品向旅游商品转化、提升旅游治疗癫痫的好疗法商品设计理念毋庸赘言，北京旅游商品营销模式已启动创意思维，正在向广阔的市场空间迈进。

然而，作为拥有3000余年建城史、800余年建都史的北京，洋溢传统特色与时代风貌的旅游商品展示地，在深度诠释其文化内核方面、在与游人精彩互动方面，似乎还有进一步提升、延展的空间。就京城老字号展馆来说，进入21世纪之后，北杭州癫痫病*医院京酿制葡萄酒的百年老厂建成博物馆迎接游客，继而，同仁堂、盛锡福、内联升、张一元、瑞蚨祥等一大批京城有名的老字号企业纷纷建立了自己的博物馆，让人们面对老店老厂名品，深度感知历史文化的沿革。然而，美中不足的是，大多数展馆的散客流量距理想数字有较大差距，观览与购物未形成理想的营销链。盛锡福博物馆每年参观人群仅为500010000人，大多是有组织的单位参观团，因此，看多买少现象屡见不鲜。同样，其他一些蕴含丰厚商品文化的老字号展馆，客源市场也不尽人意，尽管这些展馆基本上是免费进入。

与此相比，同样也是百年老字号企业、同样也是旅游文化观览地，山东张裕酒文化博物馆在收取数十元门票的前提下，每年都有数十万游人的接待量。

见果思因，张裕酒文化博物馆的成功，是因为其发展思路不局限于一个展字，而是坚持把葡萄酒的加工工艺、商业销售、服务理念融合发展，努力追求个性化、特色化，并以馆藏珍品、个性化酒、酒文化工艺品、旅游纪念品等市面难见的特色系列商品，为游客带来惊喜。

以娱促购也是该馆一着妙棋。譬如，该馆在地下酒窖的一个洞里，建起了酿酒作坊，游客可自己动手酿制美酒，可现场拍照，将照片通过制作贴在酒标上，把旅游经历物化在酒中带回家。酒窖另一个洞，则辟为地下酒吧，游人在浓郁的酒文化氛围里，听讲解，品佳酿，谈感受。另外，还有投币酿酒机、投币有奖抢答、猜酒游戏等娱乐项目。预计在一两年之后，到张裕酒文化体验地漫游的客人，可通过超豪华5D影院、惊险刺激的黑暗骑乘、飞行影院等现代科技项目，在穿越感、陶醉感中产生更大的购物兴趣。

由此看来，旅游商品营销地应从传统形式的平面静展跨越到宁夏癫痫病医院立体动展，也就是说，只有让商品活起来，才能在旅游者心中荡起多停留、多购物的涟漪。（心声）